PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUMAHAN SUBSIDI IRONWOOD

Abstrak

Penelitian ini menguji pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen Perumahan Subsidi Ironwood menggunakan metode kuantitatif deskriptif-verifikatif. Data dari kuesioner dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linear sederhana via SPSS. Hasil menunjukkan digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli (????=12,415, ????=0,000<0,05), dengan koefisien regresi 0,775 nilai R Square sebesar 0,579 (atau 57,9%) menunjukan bahwa Digital Marketing sebagai variable independen mampu menjelaskan 57,9% variasi minat beli konsumen sebagai variable dependen. Sisanya yaitu sekitar 42,1% dipengaruhi oleh factor lain diluar model yang digunakan. Maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya, Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen dalam penelitian ini.