PERAN STRATEGI UMKM TERHADAP PEMBERDAYAAN EKONOMI MASYARAKAT LOKAL : STUDI KASUS PELAKU USAHA DI KECAMATAN MEDAN SELAYANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) strategi utama yang diterapkan UMKM Es Teh Jumbo di Kecamatan Medan Selayang, (2) pengaruh strategi tersebut terhadap pemberdayaan ekonomi masyarakat lokal, dan (3) tantangan yang dihadapi dalam penerapannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pendekatan ini digunakan untuk memahami secara mendalam fenomena sosial serta pengalaman pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi usaha dilakukan melalui penerapan strategi pemasaran langsung dan online, inovasi produk, pengelolaan kualitas produksi, penguatan permodalan, serta pengembangan sumber daya manusia melalui pelatihan kerja. Strategi tersebut berdampak pada penciptaan lapangan kerja dengan pendapatan harian sekitar Rp50.000–Rp150.000, peningkatan pendapatan masyarakat, dan perputaran ekonomi lokal. Namun demikian, masih terdapat kendala berupa keterbatasan modal, rendahnya kualitas SDM, persaingan usaha, serta minimnya pemanfaatan teknologi digital. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa strategi UMKM berperan penting dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat lokal, meskipun masih memerlukan penguatan inovasi dan dukungan eksternal agar dampaknya lebih optimal.