PENGARUH LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI E-COMMERCE TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS QUALITY
Kata Kunci:
E-Commerce, Lifestyle, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian
produk fashion melalui e-commerce TikTok Shop pada mahasiswa Program Studi Manajemen
Universitas Quality. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana yang menjadi sampel
dalam penelitian ini hanya yang menggunakan produk fashion melalui e-commerce TikTok Shop
yang berjumlah 100 responden. Analisis data yang diperoleh menggunakan analisis regresi
sederhana dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas,
uji parsial(t) serta uji koefisien determinasi (????2). Hasil dari penelitian ini memberikan informasi
bahwa lifestyle berpengaruh signifikan dan positif secara langsung terhadap keputusan pembelian
mahasiswa, dengan nilai regresi sebanyak p 0,000 < 0,05 dan Y’ = 12.434 + 0,714X dimana hasil
uji t (parsial) menunjukan bahwa nilai signifikansi lifestyle (X) terhadap Keputusan Pembelian
(Y) adalah 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung 9.247 > t tabel 1.984 maka Ho ditolak dan Ha diterima
dan dengan nilai R square (????2) 0.466 > 0,05 atau sebesar 46,6%.
