PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE “GLAD2GLOW”

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk skincare “Glad2Glow” di Underprice Padang Bulan Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 4,327 > ttabel 1,984; sig 0,000 < 0,05). Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan (thitung 3,962 > ttabel 1,984; sig 0,001 < 0,05). Secara simultan, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung 26,481 > Ftabel 3,09; sig 0,000 < 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga kompetitif dan lokasi yang strategis dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.