PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN SOSIAL TERHADAP PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS QUALITY DALAM MEMBELI MAKANAN UMKM SECARA ONLINE

Abstrak

Pesatnya perkembangan transaksi makanan UMKM secara online di kalangan mahasiswa generasi Z menuntut pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi preferensi pembelian mereka. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan kesadaran sosial terhadap preferensi mahasiswa Universitas Quality dalam membeli makanan UMKM secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Quality. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa dalam membeli makanan UMKM secara online dengan nilai t hitung sebesar 0,852 < t table 1,985. Sebaliknya, kesadaran sosial berpengaruh signifikan terhadap preferensi mahasiswa dalam membeli makanan UMKM secara online dengan nilai t hitung 5,819 > 1,985. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan nilai sebesar 0,505, yang berarti bahwa gaya hidup dan kesadran sosial secara simultan memengaruhi preferensi mahasiswa sebesar 50,5%, sedangkan 49,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dan platform pemesanan makanan online dalam merancang strategi pemasaran berbasis nilai sosial, serta meningkatkan kesadaran mahasiswa dalam mendukung produk UMKM lokal.