PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perilaku konsumtif Generasi Z dalam penggunaan platform e-commerce, khususnya Shopee. Salah satu faktor psikologis yang diduga memengaruhi keputusan pembelian adalah Fear of Missing Out (FOMO), yaitu perasaan takut tertinggal informasi, tren, atau promosi yang sedang berlangsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 95 orang Generasi Z yang menggunakan Shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan uji normalitas, uji homogenitas, uji t, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai thitung = 2,97 > ttabel = 1,986 (α = 0,05), sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima. Nilai R² sebesar 0,604 menunjukkan bahwa 60,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh FOMO. Dengan demikian, Fear of Missing Out berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Shopee.