STRATEGI BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN BURGER SIKELING

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion) terhadap peningkatan penjualan burger sikeling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan nilai  3,837 >  1,989. Harga tidak berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan nilai  1,776 >  1,989. Tempat berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan nilai  2,539 >  1,989. Promosi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan nilai  5,131 >  1,989. Diperoleh R Square sebesar 0,731 sama dengan 73,1%. Hal ini berarti bahwa sebesar 73,1% variabel produk, harga, tempat, dan promosi dipengaruhi variabel independen yang terdapat dalam penelitian. Sedangkan sisanya, yaitu 26,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.